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众所周知，麦当劳是星条国快餐饮食文化代表，肯德基在星条国内老二的位置都岌岌可危。在星条国内，两个品牌的营销策略大同小异，但是这两个品牌在国际推广的时候，却是用了不同的策略。

麦当劳用的是“老大策略”，直接携带一系列星条国的概念，从菜单到商标甚至行销广告都是弘扬星条国餐饮文化的类似文化输出的灌输式策略。

而肯德基则是用的“老二策略”，也就是文化融入策略。在基本形象不变的情况下，这个品牌将当地的用餐喜好融入到了菜单中，让各个国家的菜单都有一些当地特色